Dün sevgili Oğuz Satıcı ile laflarken bana iş ve siyaset dünyasında ortak tanıdığımız bazı kişiler için “onlara Spin Doctors deniyor, biliyor musun?” dedi. Bilmediğim bir terimi öğrenmenin heyecanıyla dinledim. Dün akşam da Yalın Alpay’ın hazırladığı çalışmayı benimle paylaştı. Konferanslarımda anlatacağım konulara yenisi eklendi. Şimdi de sizlerle paylaşıyorum:

Günümüz dünyası, kurumlar ve halk arasındaki iletişimi yazılı ve görsel basın aracılığıyla kuruyor. Hükümetin vatandaşlarıyla olan iletişiminden, sivil toplum örgütlerinin kamuoyu ile iletişimine kadar her şey basın aracılığıyla gerçekleştiriliyor. Bu nedenle günümüzde gazeteciler kendilerini genelde “sistemin gözcüleri” olarak tanımlamaktan hoşlanırlar. Bilgi çağındaki yaygın bir dogmaya göre, politikacılar medya tarafından tahakküm altına alınırlar. Buna mediaracy diyorlar (medyanın seçmenlerden daha etkili ve sözü geçer olduğu bir demokrasi türü anlamında).

Medyanın bu gücünün farkında olan kişiler yalnızca liderler ve gazeteciler değil. Aynı zamanda, medyanın bu büyük gücünün farkında olan zeki ve bilgili ara bir sınıf var. Bunları iletişim uzmanları diye çağırıyoruz. Liderlerin basınla ilişkilerini düzenlemelerine yardımcı oluyorlar. Ancak bu grup içinde de, medyanın gücünü tersine kullanabilmeyi akıl edebilen ve buna uygun bir ortamı sağlayan bir anarşist/Machiallevist [1] grup da buluyor. İşte kural tanımayan bu azınlık, günümüzde “spin doctors” adıyla tanımlanıyor. Spin Doctors’un amacı bilgi vermek değil, medya ve kamuoyunu manipüle etmektir.